Продвижение контент-проекта

Кратный рост постоянной лояльной аудитории

Что мы предлагаем

Мы предлагаем полный набор услуг по продвижению и наращиванию аудитории для контент-проектов (новостные, развлекательные, блоги, порталы, узкопрофильные), начиная от анализа текущего положения и разработки стратегии продвижения, заканчивая внедрением контент-плана и контролем метрик пользовательской активности и лояльности. Все предлагаемые услуги можно разбить на 3 больших блока:

Аналитика и разработка стратегии

Мы проанализируем ваши текущие цели, задачи, рекламные кампании, конкурентов, целевую аудиторию. На основании этого подготовим стратегию маркетингового продвижения.

Подготовка и внедрение контент-плана

Совместно с вами мы разработаем контент-план и выстроим отчетность для отслеживания эффективности. Мы ориентируемся на следующие пользовательские метрики: CPLU, ARPU, LTV, NPS.

Ведение рекламы, групп в соцсетях, СЕО продвижение

Мы запустим продвижение сайта в поисковиках, все экономически эффективные рекламные каналы. При необходимости мы возьмем на себя ведение групп в социальных сетях.

Особенности продвижения и рекламы для контент-ресурса

Главная цель, на которой стоит концентрироваться при продвижении контент-проекта, это наращивание постоянной аудитории. Именно постоянная лояльная аудитория распространяет контент с сайта, потребляет платные услуги, приводит новых пользователей. Исходя из этого есть несколько ключевых задач при продвижении контент-проекта:


  • Необходимо всеми способами наращивать постоянную аудиторию
  • Необходимо иметь настроенные системы аналитики для отслеживания характеристик аудитории и ее взаимодействия с сайтом
  • Необходимо регулярно отслеживать ключевые метрики аудитории: подписчики, CPLU, ARPU, LTV, NPS
  • Необходимо корректировать и перестраивать контент-план под интересы аудитории

Как мы работаем

  • Шаг 1 Первичный анализ

    Аудит сайта, рекламы, SEO и конкуренции

    Перед началом всех работ мы проводим полный аудит сайта, текущих рекламных кампаний, анализ продвижения сайта в поисковых системах, смотрим и оцениваем ваших конкурентов.

    Этот предварительный этап необходим для оценки объема предстоящих работ, ваших сильных и слабых мест, понимания портрета аудитории.

    Подробнее об аудите

  • Шаг 2 Разработка стратегии

    Разработка стратегии развития, продвижения в поисковиках, запуска рекламных кампаний, подготовка контент-плана

    После анализа первичных данных мы разрабатываем стратегию маркетингового продвижения: какие каналы привлечения аудитории мы используем и почему, какая будет юнит-экономика по каждому каналу, какие ресурсы необходимы для старта... Полная стратегия включает в себя:

    • Используемые рекламные каналы трафика, план работ по ним
    • Расчет экономики по каждому каналу (медиапланирование)
    • План работ по сео продвижению сайта в поисковиках
    • План-график запуска и работы
    • Контент-план и каналы распространения материалов
  • Шаг 3 Настройка аналитики

    Полная настройка систем веб-аналитики для отслеживания аудитории

    Мы не начинаем никаких работ по продвижению контент-сайтов без настроенной аналитики! Не имея полных, корректно собранных и структурированных данных об аудитории сайта и ее взаимодействии с контентом невозможно эффективно развиваться и масштабироваться.

    Мы настраиваем всю необходимую аналитику по проекту: Google Analytics, Яндекс Метрика, взаимодействие с контентом (шаринг, лайки, репосты, скроллинг, подписки, push-уведомления и прочее), расчет CPLU, ARPU, LTV, NPS.

    Подробнее об настройке аналитики

  • Шаг 4 Запуск рекламны, SEO продвижения

    Параллельный запуск рекламных кампаний и начало работ по СЕО продвижению

    После настройки систем аналитики мы приступаем к запуску рекламы и продвижению сайта в поисковиках. Платные каналы и работы по SEO продвижению мы всегда запускаем параллельно: реклама дает результат здесь и сейчас, сео работает в долгую и выравнивает экономику спустя несколько месяцев.

    Подробнее о запуске рекламы и SEO продвижении

  • Шаг 5 Оптимизация рекламы и контента

    Улучшение эффективности и масштабирование рекламных кампаний, оптимизация контента

    После старта всех каналов привлечения аудитории мы активно работаем над их масштабированием, улучшением ключевых показателей эффективности. На основе данных аналитики мы отслеживаем все метрики публикуемых материалов, определяем наиболее популярные темы и форматы. В список постоянных работ на данном этапе входит:

    • Прорабатываем новые сегменты семантики для подготовки материалов
    • Ищем новые площадки, паблики и профили для размещения
    • Перераспределяем бюджеты с менее эффективных каналов на более эффективные
    • Исследуем многоканальные последовательности конверсий
    • Перерабатываем контент-план под популярные а пользователей темы и форматы
  • Шаг 6 Увеличение выручки и лояльности

    Работа с сайтом, оптимизация основных конверсий

    Реклама работает и оптимизируется, сео продвижение запущено. Но мы не ограничиваем этим свое участие в проекте, мы начинаем работы по увеличению выручки от размещаемой на сайте рекламы. Все их можно разделить на два блока:

    Работа с сайтом

    Мы анализируем взаимодействие пользователей с сайтом, клики по рекламе, подписки на рассылку, шаринг контента, карты кликов, типовые пути. Исходя из результатов анализа мы выдвигаем гипотезы, как и за счет чего можно увеличить конверсию на сайте (в подписки, в клики по рекламе, в шаринг контента).

    Каждую гипотезу мы тестируем, вы получаете статзначимые данные о влиянии ее на конверсию.

    Подробнее об а/б тестировании

    Работа с пользователями

    Мы анализируем взаимодействие аудитории с контентом, выявляем наиболее интересные форматы подачи, находим популярные темы, проблемные места в распространении контента и предлагаем варианты их устранения. Результаты этого блока работ это:

    • Улучшение механики мотивации аудитории
    • Добавление новых сегментов ЦА
    • Оптимизация тем и форматов подачи материалов
    • Расширение функционала взаимодействия пользователей внутри площадки
    • Предложение новых каналов распространения контента

Что в итоге получаете вы

Гарантированный рост целевой аудитории

Любой из описанных выше этапов работы направлен на то, чтобы увеличить вашу постоянную аудиторию и рекламные доходы от нее. Если мы начинаем работу - мы гарантируем результат.

Полный аутсорсинг интернет-маркетинга

Любые работы по реализации стратегии маркетингового продвижения мы можем взять на себя: от копирайтинга и сбора семантики до разработки новых модулей сайта и анализа эффективности контент-менеджеров.

Прозрачную экономику

Мы выстраиваем работу и отчетность по проекту так, что вы имеете полные данные о проделанной работе, запущенной рекламе, эффективности трафика, показателях сегментов аудитории.

Почему стоит обратиться к нам

Планируем и реализуем стратегию

Мы поступательно, шаг за шагом реализуем согласованный с вами план развития, вместе достигаем нужных показателей и KPI.

Соблюдаем сроки, всегда на связи

Мы всегда выполняем все работы в оговоренные сроки, ответа на письма не надо ждать по несколько дней.

Все прозрачно

Мы предоставляем полный доступ к кабинетам, системам статистики, сторонним сервисам. По желанию подключаем к внутреннему таск-менеджеру.

Работаем с данными

Наша работа основана на постоянном анализе данных, с самого начала работы вы видите динамику ключевых показателей.

Нам доверяют


ЗАКАЗАТЬ ПРОДВИЖЕНИЕ ДЛЯ КОНТЕНТ-ПРОЕКТА